視頻號到底是啥？
我最近準備了一系列有關視頻號IP孵化的課程。當我開始推廣時，驚訝地發現很多人還不知道視頻號是什麼。實際上，視頻號的定位與抖音沒有本質上的不同。視頻號是微信的產品，都是短視頻分享平台，但從細節來看還是有一些小小的區別。
抖音的日活躍用戶已經突破了4億，這個數字雖然比不上微信的10億，但依然是一個相當驚人的數據。字節跳動在推廣產品時採用了高頻打低頻的策略，通過藉助今日頭條和抖音等大流量高頻應用來帶動其他小應用的快速增長。這種策略在面對擁有10億日活躍用戶的微信時同樣適用，而且還可以藉助社交關係來取得更好的效果。
你還記得微信是怎麼崛起的嗎？並不是因為搖一搖和漂流瓶功能，而是因為其建立在QQ社交關係基礎上。當初，很多人是因為已經在QQ上建立了社交關係，才被吸引去使用微信。現在，抖音要利用微信的社交關係卻並不容易。任何一個想把抖音視頻發送給朋友的人，都首先需要保存視頻，然後再通過微信發送。而視頻號的內容則可以一鍵轉發，可以輕鬆地發送給朋友，轉發到群聊甚至發到朋友圈。這一特點讓視頻號的推廣變得更加便捷。
微信紅包功能剛推出時，很多人不太了解如何使用。例如，當小A發紅包給小B時，小B需要先開通微信支付才能提現紅包，這就促使了小B開通了微信支付。類似地，當小A分享自己的視頻號內容給小B時，引發了小B的興趣，也促進了小B開通了微信的視頻號。這樣，微信通過社交關係不費力地吸引了新用戶。就是這樣的道理。
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