電商排名，線上銷售排名？

封面新聞記者易弋力

12月1日，在四川省商務廳組織下，聯合西南財經大學、四川大學、成都理工大學、西華大學和四川農業大學以及成都映潮科技股份有限公司共同編寫的《中國直播電商行業發展趨勢報告(2023)》，在成都舉辦的“2023川貨電商節”啟動儀式上正式發布。

據《報告》編寫組表示，《報告》發布的初衷是整理國內直播電商的發展背景，分析發展機遇，總結髮展特點和發展指數，以探討未來發展趨勢和研究發展模式。

直播電商的發展是推動電子商務產業高質量發展、加速構建新發展格局以及滿足人民對美好生活的嚮往的重要內容。

關鍵文件、關鍵資金、關鍵人才和關鍵技術等四個方面是《報告》對直播電商發展背景的主要分析內容。《報告》指出，直播電商發展規模持續快速增長，技術創新升級速度加快，同時行業規範化持續健康發展。

根據《報告》，直播電商在當前面臨著相當多的機遇和挑戰。國家提振國內消費，企業數字化進程以及行業技術創新，都為直播電商帶來了發展機遇，但同時也帶來了一定程度的不確定性，消費者需求的變化和主播價值缺口等挑戰。該報告還指出，直播電商是國家促進消費的重要手段之一，目前的多種措施已經支持了這一形式，並將不斷推動其發展。直播電商的高速發展得益於傳統企業、涉農企業和“絲路電商”企業的推動。與此同時，5G技術、視頻直播技術和人工智能的研發成果，也在加速了視頻直播產業的發展。然而，直播電商也面臨著一系列挑戰，例如海外市場的不穩定性以及消費者需求的不確定性等。此外，目前以低價為主導的商業模式需要創新，以滿足多元化的價值需求。最後，該產業也面臨著急需價值驅動型人才的問題。

《報告》中的“直播電商發展指數”是該報告的核心創新成果、最大特色和亮點。該指數通過測度各個省份、副省級城市和區域城市的綜合發展水平來評估直播電商行業的發展狀況，包括主播和供貨類，共計14項具體量化指標。這一數據能夠為2023年的直播電商發展水平進行排名提供有力支持。

根據全國範圍內的省份、直轄市和自治區的直播電商發展指數，可以看出直播電商正呈現出蓬勃發展的勢頭，其發展指數同比增幅較大。值得一提的是，直播電商的發展與當地的產業基礎和資源環境息息相關。廣東、浙江和上海積極抓住粵港澳大灣區建設和長江三角洲一體化發展等重大歷史機遇，充分利用城市集群和產業配套優勢，以數字技術推動產業建設，引領直播電商發展創新，大力推動“直播+產業”深度融合，導致優質的直播電商生態圈蓬勃發展的顯著成效。截至2023年前三個季度，廣東、浙江和上海的直播電商發展指數位居前列，名列全國前三位。四川擁有豐富的自然資源、優越的地理位置、多元化的經濟結構和突出的科教能力，具備良好的直播電商發展基礎。近年來，四川不斷推動直播電商基礎設施建設，積極吸引優秀的直播領域人才，有效提升了公共服務水平。在特色產品銷售和文化內容創新等方面，四川取得了顯著的成就，直播電商發展指數在全國名列第八，位居中西部地區之首。

在國家政策支持和地區財政傾斜的背景下，中西部地區直播電商行業呈現明顯的增長態勢。全面推動基礎設施完善、促進產業布局優化以及推動本土直播人才和直播品牌孵化等舉措，使得直播電商在中西部地區取得了長足發展。四川、河南、安徽等地區保持着較高的增速，供應鏈建設和營商環境的改善都為該地區的直播電商發展注入了活力。中西部地區的數字經濟不斷崛起，成為直播電商發展的新動能。隨着數字經濟與農業產業鏈條加速融合，農村基礎設施建設不斷完善，農業生產活動智能化發展，農產品的品質和品牌也得到了提升，從而增強了農村直播電商市場的活力。

《報告》指出了直播電商發展的未來趨勢，並提出了直播電商的雙中心模型，強調用戶、主播、品牌和內容在其中的重要性。直播平台和中介機構在這一模型中扮演着核心角色，而未來的發展趨勢包括用戶規模持續擴大，主播專業水平提升，直播內容升級，行業競爭加劇，平台競爭態勢持續，中介機構創新能力提升等。

編寫組希望《報告》能夠集聚更多行業智慧，探索直播發展的合作策略，為實現共同富裕和推進人民美好幸福生活而不懈努力。編寫組將持續關注直播領域，發布國內直播電商最新趨勢的研究成果。

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