shein跨境電商平台入駐，跨境電商平台新趨勢？

這個“黑五”周期，跨境電商平台上的促銷活動陸續展開。今年，許多中國賣家在SHEIN平台參與“黑五”大促，銷售金額相比去年同期大幅增長，部分賣家甚至實現了銷量提升了10倍之多。

根據Adobe Analytics數據顯示，今年美國市場的“黑五”線上銷售額預計同比增長7.5%，達到98億美元（約合人民幣700億元），再次創下歷史新高。與此同時，SHEIN和SHEIN平台上的出海賣家在美國市場取得了超出行業預期和整體增速的出色表現，同時也在其他上百個國家和地區實現了不同程度的銷售增長，成功豐收。可以看出，國內賣家正在進入一個全球市場發展的新階段。

據了解，今年SHEIN的“黑五”活動包括了來自SHEIN自營品牌和SHEIN平台賣家的近百萬款熱門商品。這些商品不僅保持了競爭力，價格優惠，而且數十萬款新品也參與了促銷打折。可以說，今年的“黑五”既是熱賣季，也是新品季。

“黑五”開場前，餐具賣家程澤思與SHEIN買手密切溝通，鎖定了主打海外聖誕的流行元素款，在原有的餐具基礎上，開發出了更多的產品組合。這個創意也收到了熱衷於為節日而囤貨的海外消費者們的“爆單式”支持。

為了增加產品組合，程澤思為餐具設計了特別的節日禮盒，包括2件套、4件套和6件套不同的組合，並採用禮盒包裝。他說：“原先是用塑料包裝袋，現在加上了彩盒包裝，消費者收到產品時會感受到更多的儀式感。”為了確保出貨效率和包裝質量，程澤思在“黑五”前一個月就開始使用定製的自動包裝機。截至11月底，餐具的單月銷售額達到了近35萬美元，比10月增長了100%。

王永新是一名從事大碼女裝生產近10年的廣東賣家。今年9月，他成功入駐了SHEIN平台，正值其最繁忙的時候。入駐SHEIN代運營模式讓王永新免去了自建站點、海外物流和售後處理的煩惱，只需要保持原有產品的穩定供應，就能迅速啟動銷售。他於9月入駐，10月開始穩定經營，並在11月趁着“黑五”旺季迎來了巨大的銷量增長。從最初的15萬採購金額直漲至200萬以上，增長率高達1225%。

秦森是一位節慶用品的賣家，他的創業歷程展現了義烏小商品從傳統外貿向跨境電商轉型的典型案例。十多年前，秦森就在義烏商貿城的小攤位上開始向海外銷售各種色彩繽紛的節慶用品。隨着他進駐SHEIN，他的店鋪在去年11月份以來的銷售額達到了百萬美元，較平常增長了將近100%。

SHEIN上最熱賣的產品是秦森設計的各種家居布藝飾品，比如桌旗和餐墊等。今年“黑五”，他推出的聖誕元素產品備受好評：“以往的聖誕產品比較傳統，我做了一些創新，豐富了顏色和圖案，讓消費者一眼就能看出是全新的款式。再加上平台對‘黑五’的推廣支持，今年的銷售額是去年的六七倍。”

根據Data.ai最新發布的2023年1-3季度全球購物App下載量數據顯示，SHEIN超過亞馬遜，排名全球第一。而在國內《中國跨境電商品牌影響力榜（2023/10）》中，SHEIN依然穩居榜首。此外，金融服務機構Piper Sandler 2023年秋季最新的調研顯示，SHEIN榮登Piper Sandler美國年輕人最受歡迎的購物網站第2位。

根據業內人士的觀點，SHEIN是出海“四小龍”中增速表現最好的企業之一，其在最近幾年的增長率、營收規模和利潤等指標上表現優異。這也有助於提升SHEIN上的跨境賣家在全球市場競爭中的實力和話語權。隨着各地政府積極推動跨境電商的高質量發展，並且不斷加碼幫扶政策，中國正在逐漸從“世界工廠”演變為更多品牌、優質商家和產業參與國際競爭的國家。中國作為“全球供應鏈中心”之一的國際地位也得到了持續的鞏固。

新民晚報記者金志剛

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