快手磁力聚星怎麼賺錢，聚星怎麼賺錢？

2023年8月10日，快手光合創作者大會在上海舉辦，會議主題定為“熱愛，讓收穫更多”。會上發布了創作者服務戰略，旨在全面賦能創作者成長與變現。快手磁力聚星業務負責人孔慧分享了商業化通過磁力聚星、磁力萬合、營銷活動等手段，全方位、多元化助力創作者實現更高效地成長與變現的成績與規劃。

磁力聚星快手業務負責人是孔慧。

據孔慧透露，2023年上半年，快手在客戶數量和售賣體量方面取得了突破，商業化活力得以加速釋放，為創作者帶來更多變現的機會。與此同時，第二季度收入增長了74%的創作者數量，商業訂單數量增長了207%。此外，全新的變現產品磁力萬合在3月上線后已經幫助超過10萬名創作者實現了變現，而快手計劃在2023年繼續招募超過30萬名創作者加入磁力萬合計劃。

磁力聚星：Q2商業訂單數量翻番，種草價值得到顯著體現。

磁力聚星是一家備受快手官方青睞的達人生態營銷平台，致力於架起品牌與創作者之間的橋樑。根據孔慧透露的消息，磁力聚星平台為更多的創作者提供了通過內容變現方式獲得收入的機會。據2023年第二季度的數據顯示，有收入的創作者數量同比增長74%，商業訂單數量同比增長207%。特別值得一提的是，品牌行業客戶的體量增長尤為明顯。今年第二季度，食品飲料行業和服裝配飾行業的磁力聚星消耗同比增長分別達293%和255%，而母嬰寵物行業的消耗更是高達1525%。

聚星的數字背後彰顯了其不斷增長的種草價值，而快手作為新興的種草平台，擁有廣闊的增長空間。

快手在2023年不斷加強數據基礎設施能力，其中磁力方舟5R人群資產模型能夠全面展現用戶資產在品牌營銷中的影響路徑，為營銷活動帶來更大的效果。這有助於品牌在快手平台上實現品牌推廣和銷售的一體化經營，而R3（深度互動）人群的參與是這一過程中至關重要的一環。數據實踐表明，通過快手的磁力聚星產品，品牌可以在前期提高R3人群的積累效率，之後提高人群的購買和再次購買效率。

聚星在產品能力上也進行了創新，圍繞“種草”這一概念展開，通過與快手平台合作，打通用戶的使用鏈路，使得種草和購買產品形成了一體化體驗。舉例來說，用戶在觀看種草視頻時，可以邊觀看邊搜索相關產品，直接跳轉到品牌的專區頁面，從而大大縮短了用戶購買的路徑，為用戶帶來流暢的購物體驗。

國貨美妝品牌穀雨在快手平台上採取了一系列多渠道的營銷策略，包括與創作者合作推廣、定製IP節點種草、搜索品專承接流量、自播+達播等方式，以實現種割草一體化布局。這些舉措旨在從多個場景角度突破，夯實目標人群的認知，並推動業務迅速增長。在上半年，穀雨已經與數百名快手創作者展開了合作，覆蓋了平台的不同層級和類型。下半年，穀雨計劃進一步加大在快手的投入力度，以針對不同時間和產品類型，加強種草策略。

2023年下半年，為了更好地幫助創作者提高收入，同時繼續推動產品的市場推廣價值，磁力聚星將繼續加強“小麥計劃”和“品牌星推官”兩大創作者激勵計劃。在“小麥計劃”中，創作者的接單量將是整體市場的3倍，人均收入是整體市場的4.7倍，有效提高了優質創作者的收入水平。而“品牌星推官”計劃將幫助創作者獲得項目合作機會，提供30+整合項目和億級宣傳資源，全面提升創作者在市場上的影響力，共同挖掘聚星種草所帶來的商業增長。

磁力萬合公司近期推出全新的變現產品，計劃招募30萬以上的創作者。

快手在今年年初宣布了一項新舉措，旨在進一步釋放優質創作者私域的價值。他們首次推出了一項名為“磁力萬合”的全新創作者變現產品，旨在將高價值的創作者私域與優質品牌內容進行匹配，從而實現創作者、品牌、平台和用戶之間的多方共贏。

孔慧在本次光合大會上分享了磁力萬合產品的最新進展。產品方面，磁力萬合產品覆蓋的場景逐步增多，創作者可以自行選擇側滑小窗、個人頁作品流、個人主頁皮膚等廣告展示位置。在變現方面，自3月上線以來，該產品已經幫助超過10萬名創作者實現變現，其中有30%以上的創作者是在快手平台上首次獲得收入。

據介紹，磁力萬合產品與磁力聚星不同，不對創作者的商業作品創作能力和經營能力提出高要求。創作者無需拍攝額外的商業作品，可以更專註於自己的內容創作。符合基本條件的創作者可以輕鬆開啟磁力萬合產品，並自由選擇廣告位置，展示位置越多，帶來的收益越高。到2023年，磁力萬合計劃招募超過30萬名創作者加入，並歡迎更多創作者抓住新產品紅利實現變現。

多元化營銷活動包括招商項目、行業活動以及創造營銷IP等，為產品或服務創造了多種場景。

為了擴大創作者的曝光和商業合作機會，快手推出了各種平台營銷項目，以提升創作者的商業價值。這些營銷活動整合了創作者的資源，為他們提供了更多變現機會，從而釋放了他們的商業影響力。

孔慧透露，快手計劃在今年下半年推出一系列營銷活動，其中包括各行業的節點性活動、單品牌客戶的營銷IP等品牌營銷矩陣活動。除此之外，還將舉辦平台盛典、推出娛樂內容、體育內容、垂類生態、創新互動等各類平台招商項目。

《旅行奇遇記》是一項快手旅行自2021年起推出的營銷IP，通過邀請不同領域的創作者深入旅行目的地，挖掘當地的文化和旅遊特色，以此幫助推廣旅遊目的地。目前，該項目已在6座城市展開。該項目通過連接創作者和品牌，不僅能夠幫助合作品牌如蘭蔻實現聲量爆發和產品推廣，還能為創作者帶來更多的曝光和變現機會，加強了優秀創作者與國際品牌之間的合作性。最近舉辦的廣西和泰國兩站項目已經幫助53位創作者累計帶來數百萬的收入。

快手商業化產品一直在幫助創作者實現變現，不僅如此，它也陪伴着他們的成長。比如，快手粉條作為創作者常使用的推廣產品，在今年第二季度的客單價和消耗量都實現了環比雙位數的增長。同時，隨着內容營銷場景的精細化，粉條陸續上線了快速推廣、小程序訂單成交、團購訂單成交等能力，能夠滿足不同場景的變現需求。這些舉措為不同類型的創作者提供了更精準的推廣機會。

孔慧認為，快手商業化將繼續為創作者提供更多變現機會，並通過開發實用高效的產品工具，結合豐富的營銷活動和激勵措施，幫助創作者在平台上實現成長和變現。

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